«Встречают по одежке» — эта народная мудрость актуальна не только в жизни, но и в бизнесе. В маркетинге внешняя оболочка продукта играет решающую роль: красиво представленный товар привлекает больше клиентов и повышает его ценность в глазах аудитории. Люди воспринимают информацию через визуальные образы, поэтому качественный визуал — это не просто эстетика, а мощный инструмент продаж.
Но как создать действительно цепляющий, стильный и эффективный визуальный контент? Ответ прост: необходимо грамотно организовать продакшн. Правильная работа на этапе создания контента помогает не просто получить красивые фото или видеоролики, но и реально увеличить конверсию, повысить узнаваемость бренда и усилить его влияние на рынке.
Сегодня продакшн — это не дополнительная опция, а обязательный этап успешной маркетинговой стратегии. Давайте разберемся, какие этапы он включает, какие специалисты в нем задействованы и во сколько все это обойдется. Спойлер: качественный продакшн, как и качественный маркетинг, требует серьезных вложений https://serenity.agency/blog/article/prodakshn-stoit-li-ono-togo
Этапы продакшна
Мы в Serenity придерживаемся комплексного подхода, разбивая процесс на несколько четких этапов. Такой подход позволяет глубже погружаться в проект, детально прорабатывать концепцию, избегать недочетов и достигать максимального результата.
1. Подготовка к съемкам
Любой успешный проект начинается с подготовки. В нашем случае — с брифинга. Это не просто заполнение документа с вопросами, а глубокое знакомство с клиентом, его бизнесом, продуктом и целями.
На этом этапе мы:
- Определяем ключевые посылы, которые должны прозвучать в контенте.
- Создаем креативную концепцию, разрабатываем сюжетные линии.
- Пишем подробный сценарий, описывая каждое действие в кадре.
- Подбираем референсы и создаем мудборд — визуальный ориентир для всей съемки.
- Делаем раскадровку, чтобы четко представлять финальный результат.
Только после этого можно переходить к организации самой съемки. Важно понимать, что уже на этом этапе начинается формирование стоимости проекта: создание концепции, сценария и подбор специалистов входят в общий бюджет.
📌 Стоимость подготовки в Serenity:
- Фотопродакшн — от 30 000 руб.
- Видеопродакшн — от 70 000 руб.
2. Планирование съемок
Когда концепция утверждена, начинается активная подготовка. В этот момент формируется команда проекта. В зависимости от типа съемки (рекламная, предметная, fashion и т. д.) могут понадобиться следующие специалисты:
✅ Продюсер – контролирует процесс и следит за соблюдением бюджета.
✅ Сет-дизайнер – отвечает за создание сцены и общий визуальный стиль.
✅ Художник по свету – настраивает освещение, чтобы добиться желаемого эффекта.
✅ Визажист – подготавливает моделей и актеров.
✅ Фотограф / оператор – снимает контент.
✅ Ретушер – отвечает за финальную обработку.
✅ Ассистенты – помогают в организации процесса.
После укомплектования команды выбирается локация и реквизит. Если проект требует аренды студии, оборудования или моделей, это также закладывается в стоимость.
На этом этапе важно четко установить сроки, чтобы клиент понимал, когда получит готовый контент.
3. Съемочный процесс
Съемочный день — это активная, напряженная работа, где важна синергия всей команды. Организованность и профессионализм позволяют не только получить качественный материал, но и избежать ненужных трат.
Основные расходы на этом этапе:
- Аренда оборудования и локации.
- Работа специалистов (фотографа, оператора, визажиста и т. д.).
- Гонорары моделей или актеров (если они требуются).
Чем сложнее съемка, тем выше ее стоимость. Например, рекламный ролик с графическими элементами потребует дополнительных вложений в постпродакшн.
📌 Средняя стоимость съемочного дня:
- Простая фотосъемка – от 20 000 руб.
- Видеосъемка – от 50 000 руб.
4. Постпродакшн
После съемок начинается работа над обработкой полученного материала. Это заключительный, но не менее важный этап. Именно здесь из набора кадров рождается полноценный рекламный продукт.
В постпродакшн входят:
🎨 Цветокоррекция и ретушь.
✂️ Монтаж видеороликов.
🎶 Добавление звука и эффектов.
📌 Анимация и графические элементы (если нужны).
На этом этапе также работают несколько специалистов, включая монтажеров, колористов, дизайнеров и саунд-дизайнеров.
Стоимость постпродакшна рассчитывается отдельно, в зависимости от объема работы и сложности проекта.
📌 Примерные цены на обработку:
- Фоторетушь – от 2 000 руб. за кадр.
- Монтаж видео – от 10 000 руб. за минуту.
Как сэкономить на продакшне?
Продакшн – это дорого, но можно оптимизировать затраты, если подойти к процессу осознанно. Вот несколько лайфхаков, которые помогут снизить расходы без потери качества:
1️⃣ Четко определите цель. Чем яснее бриф, тем меньше правок и доработок потребуется. Это сократит время работы специалистов.
2️⃣ Выберите формат. Если ваш продукт можно представить без моделей, это уменьшит затраты на их привлечение.
3️⃣ Подготовьте реквизит заранее. Если у вас есть возможность предоставить нужные предметы для съемки, это поможет сэкономить на аренде.
4️⃣ Используйте собственные локации. Если у вас есть доступ к подходящей площадке, съемку можно провести без затрат на студию.
Продакшн – это не просто включение камеры и нажатие кнопки записи. Это сложный процесс, в который вовлечены десятки профессионалов, работающих над созданием качественного контента. Он требует серьезных инвестиций, но в итоге окупается за счет роста продаж и узнаваемости бренда.
Если вам нужен продуманный и креативный контент, обращайтесь в Serenity. Мы создаем визуальные истории, которые продают. 🚀