В то время как Google продолжает доминировать на рынке в 2020 году, конкурирующие поисковые системы, такие как Bing, в последние годы постепенно вытесняют часть доли рынка поиска Google. Согласно отчету NetMarketShare, в июне у Google было около 84% рынка, а у Bing – 6%. Bing добился отличных результатов, в частности, в платном поиске, а доходы Microsoft Advertising значительно выросли в прошлом году.
В результате неожиданного шага Microsoft теперь планирует переименовать свою поисковую систему Bing в Microsoft Bing. Различные пользователи теперь замечают, что брендинг Bing меняется на Microsoft Bing в результатах поиска.
Это изменение похоже на простое переименование Bing, чтобы привести его в соответствие с новой стратегией брендинга Microsoft. Стоит отметить, что функция окна InPrivate в Microsoft Edge также использует термин «Microsoft Bing», а не просто «Bing».
Почему Microsoft вносит изменения? Вероятное объяснение состоит в том, что Microsoft хочет использовать имя Microsoft для сервисов и приложений, доступных на нескольких платформах. Если продукт или услуга доступны только в Windows, они будут использовать название «Windows» в своей торговой марке.
Например, в прошлом году Microsoft переименовала Защитник Windows в Защитник Microsoft после анонса продукта для macOS и мобильных устройств. Точно так же подписка Microsoft Office 365 теперь называется Microsoft 365, потому что подписка – это больше, чем просто приложения Office.
Рост доходов Bing
Рост доходов от поисковых систем Microsoft замедляется, поскольку рекламодатели сократили свои бюджеты во время кризиса в области здравоохранения по всему миру.
В отчете о доходах за 4 квартал 2020 года Microsoft отметила, что доход от поисковой рекламы снизился на 18% или 353 миллиона долларов по сравнению с кварталом прошлого года, поскольку рекламодатели меньше тратили на рекламу или платные результаты поиска.
Неудивительно, что на доход от поиска Google также негативно повлияло сокращение бюджета на рекламу.